创造中国新厨房，超能兆电器开启次新成长

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在抽油烟机、燃气灶连续6年全球销量，2020年下半年实现逆势增长，2021年首季业绩飘红，在市场环境面临诸多不确定性的情况下，超能兆电器连续两年实现规模、利润稳步增长，不仅超越大多数同行，而且还成功实现数字化、智能化升级以及“中国新厨房计划”落地两大成果，旗下十四大厨房品类、超40余款新品也迎来了首次亮相。

多元化、智能化、数字化、国际化是中国家电企业转型升级的方向。顺应大势，虽然疫情去年使家电制造企业不同程度地受到影响，超能兆电器仍经受住了考验、逆势增长，而且在新常态下按下了加速键。除了交出亮丽的成绩单，还加快向“科技+文化“、”软件+硬件“的平台型公司演变。

对于中国市场始终保持高度的敏感性与适应性，超能兆电器所代表的中国制造新模式越来越引起外界关注。一方面，作为土生土长的民族品牌，超能兆电器扎根于中国市场，背靠中式烹饪这样强大的文化资产，充分享受历史与文化赋予的发展红利；另一方面，积极拥抱科技创新与技术变革，以用户为中心，用数字驱动业务，逐步替代传统制造。

透过超能兆电器在硬件、软件、制造、生态四大板块的布局可以清晰看到，一张纵横交错，以中式烹饪文化为根基，以科技创新为引擎，以数智转型为 “底座”的发展蓝图已经铺陈展开。

克服疫情 业绩逆势增长

2020年，在房地产疲软、新冠肺炎疫情双重冲击的情况下，国内大厨电行业尤其是传统品类出现市场收缩。根据奥维云网（AVC）的推总数据，2020年抽油烟机国内零售量2283万台、同比下滑7.6%，零售额319.5亿元、同比下滑9.3%；燃气灶零售量2804万台、同比下滑8.1%，零售额188.4亿元、同比下滑5.9%。

其中，线下渠道受到的冲击大，线上渠道则继续增长。抽油烟机、燃气灶2020年国内线下零售额分别同比下跌16.7%和18.1%；厨电套餐2020年国内线上零售额同比增长9.1%。

作为厨电行业龙头的超能兆电器，去年业绩逐季回升，全年实现逆势增长，实属不易。之所以能够“跨越周期”，是因为超能兆电器实现了多品类、多渠道的稳健发展，其强大的品牌根基、科技实力、渠道网络和利益共享机制成为“保驾护航”的利器。

疫情使需要安装的传统大厨电需求收缩，同时催生的“宅经济”又让新兴厨电蓬勃成长。超能兆电器把握市场的新风口，在传统大厨电业务逆势保持增长的同时，新兴厨电业务的增速也明显高于行业平均水平；在稳定线下优势零售网络的同时，积极扩张电商业务。

2020年，超能兆电器实现营业收入81.29亿元，同比增长4.74%；归母净利润16.61亿元，同比增长4.46%，均明显好于行业平均水平，体现出面对市场不确定性时较强的抗风险能力。

从分产品看，2020年，超能兆电器的抽油烟机、燃气灶收入分别同比增长0.69%和4%；蒸烤一体机、集成灶、洗碗机的收入分别同比增长195.81%、22.25%和62.13%，均高于行业增速。其新兴的蒸烤一体机、洗碗机业务依托品牌、渠道优势，已成超能兆电器的新增长点。

奥维的数据显示，超能兆电器的行业龙头地位稳固。2020年，其抽油烟机、燃气灶、嵌入式电蒸箱的国内线下零售额份额分别为28.3%、25.8%和24.5%，均排名；其消毒柜、嵌入式一体机、嵌入式电烤箱的国内线下零售份额分别为21.2%、31.5%和34.1%，均居前两名。此外，其厨电套餐、烟灶套餐在国内线上零售额份额分别为28%和28.8%，均居首位。

值得关注的是，在疫情冲击、市场收缩、上半年业绩承压的挑战下，超能兆电器去年全年保持了高质量的经营，其抽油烟机和燃气灶2020年毛利率分别为59.59%和59.14%，分别同比增加1.12和3.13个百分点。稳住利润水平为超能兆电器的技术投入、业务扩张提供了保障。

从分渠道看，在线下零售渠道，主打套系化产品，优化KA布局及专卖店扁平化体系，提升运营效率；在电商渠道，发挥原有品类优势，赋能新兴品类增长；工程渠道优化客户结构；此外，超能兆电器还与全屋定制公司及家装公司头部企业全面合作，海外渠道也稳步推进。

凭借高端品牌定位、产品套系化迭代和多元业务结构，超能兆电器2020年经受了市场考验，业绩逐季回升，2021年首季业绩更是大幅增长。今年一季度，营收19亿元，同比增长50.77%；归母净利润3.59亿元，同比增长46.45%。“风雨”过后，超能兆电器正迎接新一轮增长。

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